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北京遇上西雅圖:蘭亭集勢收購美社交網站

<a href="">網易科技</a> / 2014-03-27

           從業績“大變臉”到被投資者集體訴訟,再到業績繼續下滑,外貿電商蘭亭集勢2013年以來似乎并不順利。

 

但蘭亭集勢日前宣布,已完成對美國社交電商網站Ador公司的收購,該公司總部位于西雅圖。同時,Ador的兩名高管將進駐其管理層。蘭亭集勢方面表示,希望借收購契機鞏固公司的人才儲備,并拓張其全球電子商務版圖。受收購消息的刺激,蘭亭集勢股價周一大漲20.37%。

針對此次收購,蘭亭集勢董事長兼首席執行官郭去疾更是在其微博中這樣描述:蘭亭版北京愛上西雅圖,中國夢與美國夢一起盜夢空間。

中投顧問零售行業研究員杜巖宏對記者表示,蘭亭的主要目的在于進一步打開歐美市場,拓展業務輻射范圍,從而增強自身市場競爭力;另一方面,被收購方Ador現有的優秀管理人才、經營模式和理念等,將為企業輸入新鮮血液。

Ador兩高管加入蘭亭

蘭亭集勢創立于2007年,旗下LightInTheBox.com是知名國際貿易網站。在2013年底商務部正式公布的《關于商務部2013~2014年度電子商務示范企業的公告》中,蘭亭集勢也位列其中。2013年6月6日,蘭亭集勢在美國紐交所上市。1月6日晚間,蘭亭集勢宣布已經完成對美國社交電商網站Ador公司的收購。官方表示,這項收購將通過現金完成,但沒有明確披露交易金額。

記者了解到,該收購完成后,Ador公司的管理團隊和員工將加入蘭亭集勢,并設立蘭亭集勢在美國的第一個辦公室。

據悉,Ador公司首席執行官MarkStabingas將擔任蘭亭集勢的總裁,聯席首席執行官QuintenShay將會成為蘭亭集勢高級副總裁,而蘭亭集勢聯合創始人兼聯席總裁文心和張良會成為執行副總裁,原有的工作職責將保持不變。

郭去疾表示,通過對Ador的收購,得以在管理團隊中引入管理人才。“希望借此契機鞏固公司的人才儲備,并拓張我們的全球電子商務版圖。”

據了解,從2011年開始,MarkStabingas在Ador擔任過首席運營官、首席執行官和董事會成員。在加入Ador之前,MarkStabingas在亞馬遜工作,擔任過亞馬遜支付總經理、亞馬遜商務及企業拓展高級副總裁和亞馬遜美國零售業務財務副總裁。另一位高管QuintenShay亦有在亞馬遜公司工作7年,工作職責包括帶領亞馬遜整個國際技術團隊將公司業務拓展至歐洲和亞洲、運營亞馬遜日本零售業務等。

蘭亭集勢業績承壓

蘭亭集勢最近的業績數據顯示,在截至2013年9月底的第三季度,公司凈虧損240萬美元,且虧損幅度繼續擴大。

事實上,在2013年二季度業績公布后,蘭亭集勢就遭遇美國投資者的集體訴訟,理由是“業績造假”以致誤導投資者。目前,這一問題仍未解決。

在業界看來,蘭亭集勢業績好轉較為困難。原因在于,公司過于依賴幾個大品類,商品銷售更是缺乏連續性。且對于電商企業來說,針對海外用戶的品類很有限,相互之間亦在進行價格戰。另外,推廣渠道也十分單一。

面對諸多問題,蘭亭集勢也開始尋找應對之策。此前,蘭亭集勢給增長迅猛的小配飾和飾品業務設立了專門的網站。此外,蘭亭集勢亦推出了閃購頻道,提供每一輪為期7天的閃購銷售。

為提振信心,剛剛過去的2013年12月中旬,蘭亭集勢宣布其董事會已經批準一項股票回購計劃,在2014年12月15日前回購價值最多2000萬美元的美國存托股票。郭去疾表示,這一股票回購計劃反映出了董事會和管理層對于蘭亭集勢成長遠景和商業基礎的信心。

艾瑞分析師王亞謙告訴記者,目前,蘭亭集勢在營收上的壓力很大。“這其實和公司本身的業務結構以及產品定位是有很大關系,蘭亭集勢相當于中國廉價勞動力的電商版。”其表示,基于前述原因,蘭亭的產品在海外市場的忠誠度較低。此外,蘭亭集勢的營銷非常依賴谷歌的搜索引擎,因而不得不面對高昂的營銷費用。眼下收購的這一社交網站,長期來看將有助于營銷費用的減少。

王亞謙表示,社交電商是電商未來發展的一個趨勢,通過人際關系的傳播能更好地推動品牌的傳播。“蘭亭集勢的口碑并不是很強,(社交電商)可以彌補這一劣勢。”

記者從分析人士處了解到,蘭亭集勢近98%的銷售均來自于海外,因而它的重點還是要開拓國際市場。王亞謙表示,兩名高管具備的亞馬遜工作經驗是被蘭亭看重的。“蘭亭集勢的4個創始人都有谷歌工作背景,但缺乏一些國際化管理的視野以及能力,引進國際人才對國際化有幫助。”

 

上述分析人士指出,由于中美兩國文化差異較大,Ador和蘭亭集勢兩家公司企業文化各不相同,資源整合、企業文化融合等或產生一定的分歧,這對蘭亭集勢來說是一個挑戰。但與此同時,蘭亭集勢當前的舉措還是符合其長遠目標,并且與當前業務也多有契合。

轉自:http://www.ebrun.com/20140108/89432.shtml

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